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解读下一个5年,中国家具产业面临三大机遇

2019-03-01

家具专区网

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导读 :目前,中国家具产业面临三大机遇:一是城镇化建设和新农村建设;二是中国的社会主义经济建设;三是中国的税收体制改革。

解读下一个5年,中国家具产业面临三大机遇

家具产业面临三大机遇

中投顾问在《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》中提到,目前,中国家具产业面临三大机遇:

一是城镇化建设和新农村建设;

二是中国的社会主义经济建设;

三是中国的税收体制改革。

在此利好消息刺激下,家居建材行业当前仍处于重要的战略机遇期,未来最大的红利来源于改革创新带来的行业转型与升级,这种创新既包括技术和产品的创新,也包括管理机制、渠道扩展和产业链条的创新,而这种创新靠一两家企业是做不来的。

从这点来看,家居企业应采取三大举措“抱团”突围。一是家居企业应开始抱团自救,以资本形式介入产业地产,自建销售渠道投资上游流通业,降低流通环节成本;二是并购整合、强强联合,广东省家具行业协会、中国家居品牌联盟、广东湖南商会家具协会、顺德家具品牌联盟、深圳家具行业协会等纷纷以资金为纽带,适应未来家具产业的发展和流通领域的变革;三是抱团走出去,粤湘家具企业在最近几年,抱团扎根国内一、二、三线城市,其成长的速度是有目共睹的,他们利用自身制造优势,立足国内市场率先发力区域消费。


我们对未来中国家具商业模式的变革提出了三点建议:

一是未来家具零售业将是以经销商为主体的独立店模式大行其道,打破过去的传统买卖关系,真正建立起深度的合作伙伴关系。

二是中国市场将会涌现出大型的分销商,如红星美凯龙、月星家居、居然之家、欧亚达家居、简爱家居、博皇家具等,以ASHLEY为例,作为美国的第一大制造商和分销商,每年拥有60亿美元的销售额,正是因为其拥有自身的分销和零售体系。

三是网络营销拥有巨大前景,“线上交易、线下服务”,在网上交易的同时又具有实体店,网上和网下结合,以全友家居、曲美家居、顾家家具、芝华士家居等,每月通过网站达成的交易额有超200万之多,网络销售的市场潜力是不可忽视的。

由此可见,未来5-10年,在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛等大背景下,中国家具行业将迎来新的发展机遇。

解读下一个5年,中国家具产业面临三大机遇

企业面临新机遇

2014年4月,在“2014年中国城镇化高层国际论坛”上,国家发展改革委主任表示,发改委将从人口管理制度、土地管理制度、创新城镇化资金保障机制、健全城镇住房制度、强化生态环境保护制度等五方面改革入手,推进中国特色新型城镇化道路建设。新型城镇化进程不断提速,新型城镇化未来三年投融资需求将达25万亿元,与城镇化相关的诸多行业将有望受益,包括机械、房地产、环保、家具建材和建筑等五大行业都将分享到政策红利。由此可见,家居行业与相关产业相互渗透、交叉和重组,行业融合有深入发展趋势,家居企业或遇新的行业发展机会。

2014年上半年,多个二三线城市受高库存压力影响,纷纷取消限购政策以期回暖楼市。截至2014年上半年,南宁、天津、无锡、海口、温州、呼和浩特、济南等城市已明确发文或明确表示限购政策已做调整,呼和浩特、济南、无锡更直接表态取消限购。除此之外,福建、杭州、长沙、宁波、沈阳、昆明等城市放松限购的市场传闻也频出。

纵观中国家居行业,在低靡的市场环境之下,随着家具行业的浪潮汹涌迭起,中国家居行业面临着众多潜在风险,在整个家居行业进入增速平缓期后,行业的两极分化越来越明显。事实上,自2008年国际金融危机之后,中国家具行业面对全球贸易格局的快速变化,开始逐渐的转型。家居企业正在向高素质劳动力、集约利用土地和资源、追求高新技术和先进管理以及数字化运用领域转型升级。在这个转型升级过程中,那些依旧维持传统发展理念、管理落后、不思求变的家居企业将逐渐被市场所淘汰。有业内人士认为,产业转型升级越快越好,转型升级的企业越多越好,从而形成“以产品设计和品类创新”和“以产品质量和文化品位”为核心,聚焦三大领域,即产品及供应链管理、销售运营标准化成果落地和人力资源效率提升,解决产业结构、企业能力和发展动力方面的问题。

目前,我国家具消费者的生活理念相对停滞,人均消费远没有达到欧美发达国家水平,国内市场可发展空间仍很大。今后,家具市场的竞争不再是纯制造能力的竞争,将涉及到产品研发、营销、品牌、管理等多个方面。未来10年,家居企业虽然以国内市场为重点,但可多方位发展渠道,可以有效分担风险。经历这一轮的行业洗牌后,家具行业的门槛将提高,发展更规范,有实力和先进理念的企业将获得更多市场机会,或遇中国家居行业发展的新机遇。


贷款利率下降带来的机遇

央行发布消息:自2014年11月22日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。金融机构一年期贷款基准利率下调0.4个百分点至5.6%,这对于楼市回暖无疑是一个利好消息。家具行业与楼市的高度依存关系,决定了楼市对家具市场营销的晴雨表功能。

所以说,楼市的利好,对家具市场营销同样是利好。已经或是陆续出台的楼市政策,持续释放红利,既是家具企业转型升级中的“东风”,也是拉动家具企业转型升级的强大动力。

不可否认,作为家具行业发展的风向标,楼市的每一个动态都牵动着家家具企业的神经。在大环境不景气的时候,除了做好自身修炼内功外,很多家具商家将希望寄托于房地产的回暖上。此次降息对房地产行业产生的利好影响较大,房地产预期的改善将一定程度改善家具市场的供需情况,也将对家具产业产生间接的利好效应。除此之外,由于家具行业属于资金密集型产业,降息将减轻资金负担,而财务费用的减少将一定程度增加公司的净利润。

由此看来,央行降息确实对家具企业也带来了一定的利好影响。然而,这并不代表着能让家具企业高枕无忧,在当下家具市场竞争日益激烈的背景下,家具企业不应过分依赖外部环境,将来的发展更多要依靠自身的实力。

责任编辑:小曼
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