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专访荣麟家居总裁戚麟:不走寻常路的文化传播者!

2019-08-08

新浪家居

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导读 :随着中国原创设计日趋成熟,家居领域的设计从被诟病“只有复制抄袭”,到走出国门、“站起来”,开始有了自己的特点和表达方式。同时,越来越多的设计品牌渐成规模,走进大众视野,得到认可和喜爱。

专访荣麟家居总裁戚麟:不走寻常路的文化传播者!

随着中国原创设计日趋成熟,家居领域的设计从被诟病“只有复制抄袭”,到走出国门、“站起来”,开始有了自己的特点和表达方式。同时,越来越多的设计品牌渐成规模,走进大众视野,得到认可和喜爱。

有鉴于此,新浪家居联合致力于孵化培育中国设计品牌成长壮大的中国家博会,共同策划“中国有设计”系列报道,发掘中国设计品牌,展示其成长路径与未来方向,让越来越多的人知道中国有设计,有好设计。

本期采访对象:荣麟家居总裁戚麟

“我们不可能去创造新的细胞,但我们可以改变细胞的排列组合。”


何谓原创设计?

有人说,当下没有原创,所谓的原创其实都能追根溯源找到历史的痕迹或相似之处。

也有人说,原创只是一种商业包装形式,而非本质。

荣麟家居总裁戚麟却说,原创是对已有素材资料的自我理解和重新组合沉淀。

作为原创设计品牌的一员,荣麟从品牌成立至今,一直坚持原创的原则,以诠释对生活的热爱。

从青中式风格的“荣麟·槟榔”到中国元素十足的“荣麟·京瓷”,“荣麟·京滟”,再到最新面世的中国现代风格的“荣麟良辰”,荣麟家居的原创设计总会给人耳目一新的感觉。

针对记者关于原创的提问,戚麟表示,每个人对原创的理解并不完全相似。

“我们不可能去创造新的细胞,但我们可以改变细胞的排列组合,以此改变我们的基因。”在他看来,原创设计所呈现出来的是人的基因的变异。没有必要刻意臆造出一个完全没有的设计理念或工艺方式,但可以将现有的组织结构进行重新组合。

“原创设计就是对已有素材资料的自我理解和重新组合沉淀。”


不走寻常路的文化传播者

在荣麟的品牌简介里有这么一句话:荣麟,中国文化的传承者、当代文化的传播者与未来文化的探索者,用文化视角诠释家居生活。

明明是一个家具企业,却要将自己定位于文化传播者。

戚麟解释,荣麟家居在设计理念的初衷之时就是反向思考,最先考虑的是如何去表达对生活的理解。他表示,家具只是一个载体,一个表达对生活理解的载体。每个人对生活的理解与表达方式不同,有人用文字,有人用摄影,有人用绘画,而荣麟恰好赶上了用家具。

“我们天生就不是一个愿意走寻常路的企业,”他坦言,从来没有将荣麟家居定位成一个家具品牌的企业,而是一个文化传播者。在他看来,设计思路才是真正的原创的DNA。

以下是新浪家居与荣麟家居总裁戚麟的对话精选:

专访荣麟家居总裁戚麟:不走寻常路的文化传播者!

您如何看待原创设计这个概念?

【戚麟】原创这个名词在行业内广泛流传,但我觉得大家对原创设计的理解可能并不完全相似。比如有人指责我们,说我们的产品虽然有很多创意和改造,但是身上仍带有很多历史传承的身影。对于这样的质疑,我是这么理解的——我们不可能去创造新的细胞存在,但我们可以改变细胞的排列组合,以此改变我们的基因。

原创设计所呈现出来的是人的基因的变异,所以我们没有必要刻意臆造出一个完全没有的设计理念,或找出一种完全没有的工艺方式,但是我们可以改变并重新组合现有的结构。原创设计本身就是对已有素材资料的一个自我理解和重新组合沉淀。

荣麟家居成立之时为何会确定以原创设计为方向?其初衷是什么?

【戚麟】主要分主客观两个原因。客观方面主要是因为当时市场上已有非常多样的产品与品牌在流通,如果我们再与同类型的企业走同样的路,作为一个新兴起的企业非常有压力,因为我们不可能在短时间内超过已经占有大规模市场的企业。

主观方面,我们天生下来就不是一个愿意走寻常路的企业。从定位和方向来讲,我们从来没有将自己定位为一个家具品牌的企业,而是定位于一个文化传播的企业。所以我们在所有设计理念初衷的时候,我们就是“倒着”想的,我们首先想的是我们要怎么去表达对生活的理解。

家具只是一个载体。就像很多人对生活的理解与表达方式不同,有的人用文字,有的人用摄影,有的人用绘画,而我们正好赶上用家具。所以从本质来讲,说我们是一个原创家具企业也可以,说我们是一个文化传播企业也可以,但其实我们的设计思路才是我们真正的原创的DNA。


以原创设计为方向,在创业初期是否有遇到什么困难?如何克服?

【戚麟】经历的困难非常多。首先,最大的困难就是自我能力的挑战与突破。荣麟不走寻常路,并不代表我们要曲高和寡或为了设计而设计哗众取宠,而是要真正的对生活有更深的领悟,发现别人没有发现的美,所以这对我们来说是一个很大的自我考验。

第二,客观现实也是非常残酷的。比如当我们在做原创设计时,可能会在供应链、人才储备甚至工艺方法上都不够成熟,都需要自己进行不断的改变和尝试,所以在重新组建新的设计风格和理念时,不仅仅是想法,尤其在做法上还有很多要不断改变和修缮的地方。

第三,市场认知的考验。一件新事物的诞生,要想取得共鸣,首先不能违背基本的审美,同时还要有别于他人,而人们对于新事物好坏的判断需要一个过程,这个过程就是市场认知,这也是一个很大的挑战。

第四就是抄袭的考验。我们可能花了好几年沉淀的作品,别人或许半年就能完全抄袭复制,这对我们来说,也是考验之一。


您认为未来中国设计的出路或方向是什么?

【戚麟】我觉得最好的就是坚持做自己。俗话说,民族的就是世界的,在今天的家居行业,我们认为的北欧设计做得非常好,但是至今他们都没有做南欧或北美的东西,他们一直坚持的是对自己生活的理解与表达。日本的设计也很好,是目前为止代表东方最高设计水准的表现,他们的设计带有典型的禅宗文化。所以坚持自己民族的设计元素,坚持自己对数千年文化的理解,这就是最好的方向。不要轻易改变我们自身拥有的这种优势,盲目跟风。

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责任编辑:芳琴
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