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金斯当:冲刺双旦 旺季营销凸显高手对决

2018-12-29

家具专区网

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导读 :双旦作为年终营销的重头戏,向来深受各大品牌的重视。而在2018年双旦狂欢季的床垫战场,作为进口高端床垫品牌的代表,金斯当KINGSDOWN线上线下全面热销,凭借亮眼的成绩,成为了最大的赢家之一。

金斯当:冲刺双旦 旺季营销凸显高手对决

双旦作为年终营销的重头戏,向来深受各大品牌的重视。而在2018年双旦狂欢季的床垫战场,作为进口高端床垫品牌的代表,金斯当KINGSDOWN线上线下全面热销,凭借亮眼的成绩,成为了最大的赢家之一。


美国奢华床具开创者 占据行业三个“唯一”

榜样的力量,足以带动整个行业。1904年,因为“自信可以造出世界上最好的床垫”,W.W.Corbett和A.N.Scott创立了金斯当KINGSDOWN,一举成为美国奢华床具开创者,不仅在114年来持续引领美国高端床垫市场,而且备受好莱坞明星和社会名流的青睐。

金斯当:冲刺双旦 旺季营销凸显高手对决

奥斯卡最佳男配角、美国电影学院终身成就奖获得者

摩根·弗里曼也是金斯当的忠实用户

鉴于金斯当KINGSDOWN在床垫以及睡眠领域所作出的卓越贡献,2014年,美国北卡罗来纳州政府特将公司的诞辰日9月12日,定为“KINGSDOWN日”(金斯当日),这也是全球睡眠产业中唯一一个拥有政府认证的品牌纪念日。

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不仅如此,金斯当还是全球床垫行业唯一的“全员持股”公司,美国总部的每一位员工都是企业的主人,而同样的工作岗位,传承三代并不罕见,这极大地保证了百年制床工艺的传承性、工艺性和艺术价值,是一种独特的无形财产,成为构筑金斯当KINGSDOWN品牌魅力和吸引力的重要利器。

深厚的百年积累,也让金斯当KINGSDOWN成为全球床垫产业唯一成立专业睡眠研究机构——Sleep To Live的企业,目前,金斯当KINGSDOWN已经积累了超过1000万组人体数据,综合各类数据统计分析,能让床垫的研发生产更适应人体健康睡眠的需求。

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SLEEP TO LIVE INSTITUTE 睡眠研究机构

真正的贵族床垫品牌,从来都是不缺底蕴的,只有这样,才更有底气经受市场的大风。从品牌价值、运营模式,到技术积累,金斯当KINGSDOWN所具有的独特内核,都注定了它的无法仿制。


冲刺双旦 旺季营销凸显高手对决

随着时代的进步和市场的发展,单纯的价格战已经越来越带不动产品的销量,而从12月08日开启直至2019年1月1日的“KINGSDOWN跨年狂欢季”,以“跨年奢睡,狂享青春”为主题,带来了原装进口床垫买送、定金翻倍、新年福袋等诸多大礼,以不同形式的优惠政策组合来刺激消费者的消费欲望,既扩大了消费者的群体,对于客单价的利益提升也有极大的帮助,促销效果明显。

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除了营销战略的别出心裁,此次双旦期间品牌销量的飞速提升,乃是金斯当KINGSDOWN自2015年进入中国后在战略定位、市场扩展以及品牌建设上高姿态强投入的直接反映。

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金斯当KINGSDOWN智能床垫

从持续升级产品品质,不断引进和丰富原装进口美国产品系列;到针对中国本土国情,研制和开发更适合中国人体体型和喜好的国民产品,诞生了诸如专为中国红木床打造的超薄床垫,领先行业的压缩床垫、可卷包床垫、智能床垫;再到高调宣布正式登录天猫商城,以线上线下同款同价的昂扬姿态拥抱新零售浪潮,种种举措之下,为金斯当KINGSDOWN积累了深厚的市场基础,即使在在对手如云的市场竞争和旺季营销中,都能够轻松获得更多的品牌红利,占尽先机。


龙头竞争时代 是攻坚战也是发展新机遇

历经数十年发展,我国床垫行业已经具备了品牌向上的规模基础,在量的扩张足以满足使用需求之后,竞争升级已成必然。

同时,伴随消费者逐渐回归理性和以品质为驱动的消费理念后,以金斯当KINGSDOWN为代表的进口高端床垫,在消费者中的号召力将进一步增强,规模效应、品牌效应愈发凸显,这从金斯当KINGSDOWN几乎每年保持开店倍增速度的发展之势上就能看出,当前,中国地区已经成为其全球最为重要也是增长最快的市场。

群雄逐鹿,谁当问鼎?期待2019年金斯当KINGSDOWN爆发的更强大能量!

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责任编辑:小曼
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