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2018新技术赋能家居家装行业发展研究报告:新技术助力家居家装产业 效率革命驱动产业融合

《2018家居白皮书》:洞悉未来“家”趋势 对家越来越多的期待

2018-10-22

好好住

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导读 :随着时代的更替,不论是消费能力还是消费观念,新的年轻消费者正在发生巨大的变化。他们消费行为背后反映的细节值得企业好好挖掘,这是大数据时代企业应该具备的能力...

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毫无疑问,这是一个持续变化的时代。

人在变:经济发展与技术进步改变了人们的的生活方式,也改变着人们的思维方式。与上一代人相比,现在的年轻人不再满足于模式化的生活轨迹,不惧怕生活中的变化,敢于折腾也敢于拒绝,他们更加爱自己。

关系在变:从标准的一家三口到二孩之家、丁克之家;从追求多代同堂的热闹到追求独立空间与天伦之乐的平衡;从传统的男主外女主内,到夫妻共同承担家务;从家是装人和东西的容器,到家是与人共同成长的空间。

需求在变:从能用就行到好用才行;从担心跟别人不一样到不想与别人一样;从实用主义到风格至上,又回归颜值与功能并重,外在与内在哪一个都不能受委屈。人们从只花钱购买必需品,到购买美、购买愉悦、购买幸福感、购买与家人亲密相处的时间。

家也在变:回想几年以前,提及家装风格,地中海、田园和欧式正在盛行。而现在,美式、北欧、日式、极简、现代、新中式、工业风、ArtDeco...甚至去风格化随处可见,家的样子在融合中变得多元。开放式厨房、干湿分离、客餐厅一体化等硬装概念越来越普及,家务这种繁重又容易被忽视的日常也越来越受到重视...中国人的居住方式正在发生有趣的变化。

这些变的背后,是中国人经济实力的不断提升和居住条件的持续改善。2017年,中国居民人均可支配收入为2.6万元,人均消费支出1.8万元,其中居住类消费占比高达22.4%;2016年,中国城镇居民人均住房建筑面积为36.6平方米,农村居民人均住房建筑面积为45.8平方米,比4年前分别增长了11.1%和23.3%。

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越来越大的房子承载着人们对家越来越多的期待。

过去的一年里,我国人均出游已达3.7次,出境游累计1.29亿人次,旅行成为很多人幸福感的重要来源。这一代年轻人看到了更大的世界,也将看到的世界带回了自己的家。当他们外出旅行的时候,I不再局限于浮光掠I影的景点打卡,更多地关注当地人文特色及独特的生活方式,将体验民宿、高级酒店、艺术展览、知名建筑作为旅行额重要内容,撷取喜欢的部分,巧妙应用于自己的生活空间,并分享绐更多的人。

诞生于2015年的好好住见证了这一系列变化。作为家居生活分享社区,好好住聚集了海量爱家、喜欢折腾家的人,他们在这里发现家居灵感、获取装修经验、交流家务技能、结交同好、寻找室内设计师等等。通过他们,可以看到中国当前最会住的一群人具有怎样的共同特征。

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我们将用户最具代表性的特征概括为6个关键词:不惧、亲密、愉悦、自律、效率、热爱。这6个关键词不仅是住友个人的形象,也是他们对家所表达出的态度。

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在海量的案例中,我们发现大家的装修不再拘泥于固有的风格,住友们不再照本宣科地追求欧式、美式、中式等传统既有的概念,他们更重视的是在家中使用自己喜爱的元素,组成充满个人风格的家,这样的家无法用单一的风格来定义,更多呈现的是自我个性的多元表达。

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住友们敢于尝鲜,不惧尝试最新潮的色彩、材料、工艺。

调查发现,近半数的住友在家中涂刷了彩色墙,他们更倾向将卧室和客厅这两个空间变得多彩。而在拥有彩色墙的住友家中,涂刷两种及以上颜色的比例竟高达75%!彩色调、暗色调、对比撞色...用色越来越大胆,涂刷的方式亦变得创意十足。此外,他们还密切地关注国内外家居流行趋势,博物馆、美术馆、设计酒店、时髦咖啡馆都是他们的灵感来源,只要发现了感兴趣的材料与工艺,住友们就会勇敢地将它们实现在自己家中。

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在传统观念中,除去主卧,第二间卧室一定会被布置成客房,即使家中可能数年都不会有客人留宿。而现在,住友们更愿意根据自己的生活状态将第二间卧室设计成其他功能,例如影音室、衣帽间、健身房、茶室等等,再用隐形床或者榻榻米来兼顾留宿功能。人们更多地从取悦自我的角度出发来规划房间的功能性。

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老一辈人觉得置办新家,家里的东西都要是崭新的,家具全买齐了人才可以乔迁入住。而我们的调查发现,七成住友已经突破了这种必须求新的传统家居观。他们开始接受并寻找适合自己的二手物品,对vintage尤为热爱,越来越多住友家里出现vintage装饰品、北欧中古家具、二手艺术海报等。同样地,他们也不再为必须求全而降低要求,匆忙买一件平庸的家具凑数。许多住友会为了一把心爱的椅子、一张梦想的沙发、一件完美的餐边柜等上数月甚至几年,对他们而言,家是慢丨慢养成的,家中的一切都不想将就对待。你能接受Vintage/二手家具吗?

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开放式厨房的讨论,一直以来都是好好住的热点话 题。尽管由于地方规定,很多城市的住友无法将厨房做 到完全开放,但他们利用透明推拉门等形式,尽可能地 把厨房设计得更加通透、明亮,以便和周围空间、和家 人进行更多的融合与交流。厨房,不再是一个家务的 孤岛;下厨,变得更具有亲密感。

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除了在硬装上会打造更加融合的功能空间,软装布置 亦体现了住友们对亲密的追求。他们越来越倾向于 在家中选用尽可能大的餐桌,一家人不仅在大桌子上 用餐,还把各自的工作、学习等各种活动都安排在这张 大桌子上进行,彼此间视线没有阻隔,家庭成员之间更 具有亲密感与陪伴感。

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比起十几年前,住友们现在非常注雪孩子和老人的居住需求,他们在装修时会细致周到地考虑这一点,做出发更加人性化的设计。例如,有老人的房子会采用适老性措施,如加装扶手、调整台面高度、保持全屋地面水平无落差、无障碍等。而在装修儿童房的时候,他们会从孩子的尺度出发,为他们选择成长型的家具,在家中布置更多可供孩子活动的空间。

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我们发现越来越多的住友在装修时就将家中宠物的需求考虑进去。很多人会为猫在门上开洞,设计培面攀爬系统;也会在卫生间里安装专门为狗洗澡用的台面等。

不管是对老人、孩子,还是对猫狗宠物,住友们都格外重视陪伴的价值,他们在家中所做的设计和布局,都是围绕这个目的展开。无论是追求开放、融合的空间,还是双人工作台,或是在客厅布置儿游戏区,都是希望通过陪伴來营造更加亲密、更加注重交流的家庭关系。

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我们发现住友们会不厌其烦地在家里做精致的陈列,选上一两个小角落,摆放出符合自己审美趣味的物件,拍摄氛围感的家居大片。他们无所谓别人会认为这是做作抑或是摆拍,要知道,其中的每一件都是自己精心挑选的家居单品。被自己喜爱的物件包围,沉浸在把玩它们的乐趣之中,住友们从中获得了心灵上的满足与愉悦。

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超过半数的住友表示他们有收藏的爱好,并非常骄傲地把自己的收藏品展示出来,作为家里装饰的一部分。他们有的热爱收藏餐具,有的是冰箱贴收集控,有的热爱旅行,从世界各地背回许多有趣的玩具。他们把喜欢的东西全都展示出来,不怕打扫的困难,定期清理自己的小型收藏馆,让每件28物的美好回忆浮现脑海中,自然也是最大的乐趣。

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现代人的家中,或多或少都会有些绿植,但是竟然有44%的住友会在家里种植5棵以上的植物,这是我们在调查前没有想到的。

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另外,超过30%的住友表示会定期购买鲜花,同时在家中做一些有仪式感的事情,这些都是他们为了愉悦感而进行的活动。有趣的是,还有-些住友会把洗刷刷、定期断舍离当成减压的方式,对这些家务爱好者来说,劳作之后的满足也是愉悦感的重要来源。

住友们在家居DIY方面的热情也相当高,他们自己动手制作吊灯、编织壁挂毯、翻新小型木家具、改造家中的防盗门,甚至亲自动手完成整个装修流程。在不断尝试之后做出独一无二的家居美物,抑或是解决了困扰已久的家居小烦恼,住友们在这些DIY过程中获得了相当大的成就感与愉悦感。

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家居生活中,颜值与实用性从来都不是割裂开的。住友们在追求实用性的同时也非常关心家居用品的颜值,他们对大到家具墙色,小到一块抹布、一个粘钩都有着近乎严苛的要求,探究其背后的心理,即是好看就心情愉快。

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在追求愉悦感的路上,住友们格外重视能优化感官体验的硬装措施。例如,他们普遍认为出色的卫浴体验是获得生活愉悦感的重要途径。在拥有浴缸的的住友家中,将近30%的浴缸为1.2米以下的迷你型。再小的卫生间也要拥有浴缸一满 足他们在外奔波一天之后,回家能好好放松一下的追求。住友们对影音体验也愈发重视,投影仪走进越来越多的家里,各种品牌的便携式音箱则让他们可以随时随地用音乐愉悦自我。

尽管我们身处在一个外送食品非常方便且实惠的时代,但仍有相当一部分住友选择在家做饭。有意思的是,我们在调查中发现,他们认为做饭不仅仅是为了健康,更多的原因是喜欢做饭,觉得有意思。对他们而言,在家做饭不是一件苦差,而是一种始于愉悦、值得享受的过程。

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这是一个全民健身的时代,有心锻炼,处处都是运动场。我们调查发现, 49%的住友选择在家健身,他们或在家中布置专用的健身空间,或因地制宜利用家中哪怕一平米的面积开辟锻炼的场所,在享受生活之余逼着自己出出汗。

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在健身设备的选择,上,他们有的置办了设备齐全的家庭健身房,有的购买了跑步机、椭圆仪,还有很多仅仅是一张瑜伽垫、一根弹力绳、一对小哑铃...超过六成住友表示,哪怕没有任何器械,也不影响他们在家健身。这些住友用在家健身J这件事身体力行地保持自律的生活方式。

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除了健身,住友们对生活的热爱和自律性还体现在家中的很多方面:他们在装修前花大量精力做功课,为了最佳效果反复打磨设计方案,用极为详尽的表格做装修预算,为了用最科学的方式收纳厨房用品亲手绘制一张又一张图,还有非常多的住友在分享经验时提到,良好的收纳习惯就是自律的体现,不管是台面空无一物、还是陈列得满满当当J的收纳方式,都需要做到用后归位。

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无论从事何种职业,随时工作已成为当代人不可避免的生活方式。81%的住友表示在家也需要工作,其中还有少数人因为自由职业的属性而将家设置为职住一体的空间。但是正如一位住友说的:理想的工作和理想的生活方式都不想放弃。在扮演好社会角色已经如此辛劳的今天,住友们仍不放弃家的高标准,这不仅仅是对家的要求,更是对自己的要求。

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在家居装修中要不要找设计师? 52%的住友表示有计划请、或者已经请了设计师,他们希望设计师可以为他们提高家居空间的利用率,用专业的知识做到省心省钱,提高整个装修流程的效率。

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在设计师的帮助下,他们重视户型的优化改造、重视日常动线的合理规划,以便在日后生活中获得最大的便利。

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在调研中我们发现,已有约六成住友的卫生间做到了干湿分离,即将洗漱区域与如厕沐浴区域分开,以达到更高效的使用。干湿分离、卫生间三分离、四分离,一直都是搜索热词,住友们重视卫生间动线的规划,通过拆分卫生间的各项功能,更好地提高生活效率与舒适度。

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家电类产品日新月异,功能定位越来越细分,智能化程度也在不断提高。住友们非常关注这些产品的动态,乐于用它们来解决生活中的各种问题。几乎每个住友家都拥有一件或几件堪称神器J的家电,如洗碗机、烘干机、手持吸尘器等。经过调研我们发现,清扫类电器(吸尘器和扫地机器人)在住友中的普及率独占鳌头,紧随其后的是烤箱、净水系统、空气净化器及洗碗机、智能马桶盖等。可以看出,大家愿意为提高家务效率、生活舒适度、解放双手而进行电器产品的消费。用好这些电器,可以为自己节省大量时间和精力,以便将精力投入到更有意义的事情当中。

不仅仅是上述的家电类神器,效率的提高还表现在各种家务用品、尤其是清洁用品的细致分类上。住友会精心选择不同成分的清洁剂,搭配不同功能、用法的工具,让家务清洁工作事半功倍。

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曾经刮起洞洞板收纳法的风潮,洞洞板作为一种灵活的收纳方式被住友们玩出了各种花样。从炊具到玩具,从衣服饰品到工具五金,同类整合之后一目了然,大大提高了寻找、使用的效率。

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尽管住友是一群非常了解家居新观念的人,但这并不意味着他们会全盘否定长辈的生活方式。事实上,很多住友对家居的热爱正来自于家庭潜移默化的影响。他们会将从父母那里学到的生活智慧带到自己的小家,再传递给自己的孩子,有些住友还在家中为心爱的老物件保留了一席之地。

有人说,家是一个能让你安心放屁的地方,能包容你所有的不堪;家是港湾,能收纳所有我想回家的归属感;家是庇护所,它代表着安心,让我们养精蓄锐去迎接全世界的挑战。都没错。但不仅是这样。家不只是一个承载旧事的地方,家更是自我表达的镜像。

家,更像是一个适合居住的陈列室,透过房子的现状,不难推敲出屋主的成长背景、生活状态与社交关系,反映出你是谁,你喜爱什么,你想表达什么。家是你经历过的一切。每个家都在诉说着自己的故事,与居住其中的人彼此接纳,一同成长。

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如何保持家里的美?那就是坚持不要购买任何丑的东西。每一次搬家、装修、改变布局、购买家居用品,都是为我们心中的理想生活投票。下一次你要选择一个家具或者摆设时,不妨也问问自己:我想过怎么样的生活?我们为家所做的改变,无一例外也会影响自己的生活,投射在我们的未来里。

住是不断发展变化的过程。家的样子,决定你生活的样子。

你的家就是你自己。

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责任编辑:逐風
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