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又一定制家居企业顶固将上市 竞争格局渐成留给家居品牌卡位的机会不多了

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家居行业的“坏消息”不断 明星企业接连衰退破产

2018-09-12

家具专区网

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导读 :近日,连续四家家居企业破产清算的消息在家居行业传开,在惊讶之后更多的是对这四家企业的审视。当前家居市场规模扩大,上市公司增加,小型企业入局的也不在少数,但依旧有些“坑”需要整个行业去避免和解决。

家居行业的“坏消息”不断 明星企业接连衰退破产

近日,连续四家家居企业破产清算的消息在家居行业传开,在惊讶之后更多的是对这四家企业的审视。当前家居市场规模扩大,上市公司增加,小型企业入局的也不在少数,但依旧有些“坑”需要整个行业去避免和解决。


明星企业衰退

8月底,家居行业的“坏消息”不断。8月19日,厦门市中级人民法院表示,好来屋厨柜(厦门)有限公司(以下简称“好来屋”)的债权人应在2018年10月7日前,向管理人申报债权,一度被评为“中国十大橱柜品牌”的企业进入破产清算阶段。

据好来屋官网显示,公司是全国为数不多的一家能够生产实木、烤漆、膜压三大核心厨柜部件的厨柜品牌企业。现有员工规模达600余人,拥有厂房建筑面积近50000平方米,年产值超8亿元。

而在此后第二天,同在福建的另一家家居企业——诚丰家具(中国)有限公司(以下简称“诚丰家具”)也被执行破产清算。8月20日,福建省福州市中级人民法院根据李伟的申请,裁定受理诚丰家具破产清算一案,并指令福清市人民法院审理本案。

据公开介绍,诚丰家具是一家集技、工、贸、矿产、服务为一体,以家具制造为本业,涉足高新技术、物流、石化、地产、矿业等领域,多产业经营的企业集团,拥有职工5000多名,总资产约30亿元。

紧接着的8月29日,重庆家博士股份有限公司(以下简称“家博士”)破产财产在人民法院诉讼资产网公开拍卖。据悉,家博士曾获评“中国厨柜十强”,也是重庆首家在OTC挂牌的家居企业。

上述三家企业无论从曾经获得的名号还是资产规模、品牌影响均可算得上是家居行业的明星企业,却难逃破产清算的命运。曾任职于上述企业的管理层告诉中国商报记者,目前家居行业已进入洗牌阶段,企业曾经的辉煌已不能成为竞争中的优势,经营不善难免会面临倒闭的结果。


后备力量扯后腿

渠道扩张一直是家居企业的必选之路,但盲目扩张必存忧患。记者梳理好来屋、诚丰家具以及家博士的发展之路发现,三家企业均有盲目扩张销售渠道的存在,这也为之后破产清算埋下隐患。

好来屋自2001年成立,发展至今已有18年。据公开资料显示,2005年5月好来屋产品首次登陆美洲,10月成立宝来家居国际商务部从事实木生产,2006年6月第3万套橱柜抵达北美,2009年1月研发的烤漆雕花门板正式上市,2010年工业园二期厂房投入建设。

从品类来看,2014年2月,好来屋厨电事业部成立,进入厨电一体化转型,现拥有橱柜、衣柜、厨电三种产品品类。从线下渠道而言,2014年3月好来屋“尚店”、“臻店”“金店”三套阶梯式终端运营模式推行,2015年“3+新盈利模式”全球盈利加盟亮相。

目前,好来屋在全国已拥有629家加盟店。有数据显示,以二线城市厦门为例,好来屋橱柜180平方米的店面面积加盟总投资费用约58.21万元,则月营业额预计可达17万元,实现年净利润预计约45.48万元。

但是,记者查询企查查发现,从2014年到2016年,好来屋的负债总额不断增加。数据显示,好来屋2014年度资产总额为9103.1万元,营业总收入为3454.45万元,净利润为920.36万元,负债总额为5300.6万元;2015年度,其资产总额为7814.3万元,负债总额为5792.06万元;2016年度,好来屋资产总额为8400.11万元,负债总额为6603.93万元。可见,渠道的扩张并未给好来屋带来利润的提升,而渠道扩张的成本则逐渐拖累公司业绩发展。

同为福建家居企业的诚丰家具发展的步子亦迈的太大。众所周知,当前家居行业跨界经营已不是什么新鲜事了,但基本未脱离家居行业,最多便是品类的增填。而诚丰家具野心勃勃,在主营业务家居发展较好时,向地产、能源矿业、化工贸易、物流等领域进军。

2001年6月,诚丰房地产开发有限公司成立,开发福清“诚丰世纪园”项目。2005年和2006年,又分别在内蒙古兴安盟和辽宁沈阳两地投下房产项目。除房地产外,诚丰家具在2012年,诚丰旗下福州诚丰科技有限公司研发了一款名为“珠子草”的凉茶,进入试产试销阶段。企业精力分散必定难以把心思放在产品上。

据了解,早在2016年,诚丰家具就被福建质监局抽查出一批次茶几耐香烟灼烧项目不合格,这说明该家具企业的原材料采购和加工工艺出现了问题。产品质量不过关致使诚丰家具的品牌形象受损,从此开始走向下坡路,真的喝下了“凉茶”。

另一家破产清算的家博士也未能避免“恶果自食”的后果。家博士董事长彭世忠在OTC挂牌仪式上表示,家博士将在5年左右在主板市场完成上市,加盟店数量拓展到300家以上。

但上市后,家博士将重心放在拓展加盟渠道上,而自身产品供应链的不完善拖累了发展。与此同时,家博士如诚丰家具一样向金融等领域跨界经营,进一步拖累主业,至此便进入低迷期,被行业发展所淘汰。

上述管理层告诉记者,家具行业本身就是低消费频率的行业,企业注重渠道拓展无可厚非,但本身供应链不完善、产品质量不过关,对于消费者的基本需求都不能满足是伤及企业发展的根本。而企业管理团队将精力转向地产、金融等高风险高收益的行业,本身经验不足、盲目投资更是企业资金链断裂的直接原因。

家居行业的“坏消息”不断 明星企业接连衰退破产

品牌形象减弱

好来屋、诚丰家具以及家博士在破产清算前均是麻烦缠身、诉讼不断,品牌形象大打折扣。

记者查询天眼查发现,好来屋涉及金融借款合同纠纷23起、买卖合同纠纷20起、民间借贷纠纷3起、劳动争议3起等多达51起,作为失信人信息多达20起,其欠税公告也有2起,最近的一起买卖合同纠纷裁定书于破产清算前两个月下发。

据悉,从2015年起,由于扩张太快导致好来屋资金周转陷入困境,出现了大批经济及法律纠纷。2016年7月,好来屋被爆出拖欠员工工资,上百号员工生活无着。

诚丰家具的法律诉讼是三家公司最多的,达143起,与金融机构及个人的资金纠纷高达83起,作为失信人信息7起,其欠税公告多达14起。据了解,诚丰家具曾在2013年通过员工众筹的方式筹钱投资房地产,而当时向员工承诺回报率100%的投资承诺将在2017年对付,当然,以诚丰家具目前的状况来说,这部分资金是否还存有本金是一个巨大的问号。

其实,从员工众筹来看,诚丰家具的资金链条早已出现问题,跨界多元经营致使资金周转不灵,最终破产落幕。

家博士成立时间较短,但涉及法律诉讼却也不少,多达57起。在2016年的时候,家博士就以不能清偿到期债务为由,向重庆市第五中级人民法院申请进行破产清算。该法院的民事裁定书显示,自2016年以来,家博士被诉偿还借款本金总共至少1543.11万元。

其中,被诉偿还上海浦发银行重庆分行500万元和重庆江北恒丰村镇银行600万元借款本金及利息。此次拍卖涉及到家博士10项房产,总建筑面积1090.05平方米,评估总价939.45万元。此次起拍价共846.1万元。早在去年12月,家博士这几笔资产就曾被处置,但无人接手,此次已是二次挂牌。

实际上,不管是破产前还是破产后,三家企业均是纠纷不断,品牌形象大毁,难以专注经营。在业内人士看来,此次洗牌从中小型家居企业开始,但洗牌仍未结束。

中国建筑材料流通协会会长秦占学接受记者采访时表示,因为行业发展的周期性,从2003年左右开始,厨柜等家具企业迎来了10年来的黄金发展期,但2015年,行业迎来寒冬期。

持续的房产收紧政策以及中国经济下行等各方面的压力,降低了消费者的需求,同时原材料价格上涨,在价格和需求同时萎缩的情况下,厨柜等木质家具企业发展举步维艰。也就是在这一年,好来屋、诚丰家具等企业纷纷开始陷入瓶颈。

除了大环境影响,摆在家具企业面前的还有“环保”这个坎。2017年来,国家环保政策不断加码,一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业注定出局。

就当前行业来说,定制家居大热,定制企业不存在库存压力使得其发展相对较好,但是入局者的增加也使得竞争压力不断变大。相比中型企业,大型企业资金实力雄厚,转型较好,发展尚能掌控。而对于中型企业来说,转型资本不足、不转型被市场淘汰的风险较大,在进退两难的境遇中,发展确实值得考虑。

责任编辑:志梅
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