广告

家居家装新时代,平台赋能终端为王:2017-2018年家居家装产业研究报告

《2017-2018中国家居消费权益保护研究报告》:家居消费面临诸多困境和无奈 超四成不满意

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

2018-04-25

亿欧智库

浏览数:35348

分享到: 0

导读 :2018中国家居家装发展趋势报告重磅发布,从家居家装产业多个维度进行一对一分析,研究内容覆盖互联网家装、家居建材、全屋定制、家居新零售、家装后市场、智能家居、厨电产业七个方面,每个板块都进行了概念梳理与案例总结...

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

依托于对家居家装行业信息的积累,以及与数百位创始人或企业负责人、投资机构沟通交流,从家居家装产业多个维度进行一对一分析,研究内容覆盖互联网家装、家居建材、全屋定制、家居新零售、家装后市场、智能家居、厨电产业七个方面,每个板块都进行了概念梳理与案例总结。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

未来,我们也将继续关注家居家装产业,进行更深入探讨,持续输出更多研究成果,以帮助企业可持续健康发展,推动产业创新升级。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

在过去4年时间里,家居家装行业已经经历了一场残酷的变革,资本的助推和快速起势,催生了一批互联网家装企业快速出现,但是时隔4年之后,大批企业黯然退场。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

互联网家装经历了四种模式的改变,从最初的包工头到装企品牌,产品、服务越来越规范化、标准化,产品的研发生产开始根据消费者进行转换,并以客户为中心进行全方位服务;2017年,互联网家装正式开启大逃杀模式,资本向巨头企业逐渐靠拢。同样顺应市场变化衍生出的新型企业受到关注和重视,如家居新零售、共享家具等。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

家装企业发展经历了四种形态:游击队,中小型企业,品牌商,互联网家装四个阶段

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

影响家装产业快速发展的原因有很多,如消费者居住环境的改变、消费主力年轻化转移等,均促进了家装产业创新升级。相比较其他行业,互联网在家装行业的覆盖相对较晚。移动互联网的到来逐渐改变了消费者的生活方式,流量红利爆发,装饰企业通过互联网工具实现信息互联互通,家庭装修也逐渐被消费者重视。新模式、新思路、新技术对行业的变革作用正在深化,企业的服务能力也在多维提升。与前期行业摸爬滚打阶段对比,时代的发展向企业提供了必要的技术、资本支持以及新的运营、管理思路。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

谈论及互联网家装时,人们常把它和互联网工具的概念混同起来,认为互联网家装只是「借助互联网思维和互联网工具进行的营销驱动」。

但是在互联网家装实际运营过程中,它能够持续创造企业价值,互联网家装自身拥有的属性和特点成为支撑大规模扩张的重要因素。模式的重塑并不等于颠覆,而是引领整个行业不断前行和升级的过程。无论是信息化、透明化、标准化,还是系统化、产业化,都相辅相成,缺一不可。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

互联网家装生态链分解,新技术助力产业发展

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

2015年被炒得火热的互联网家装共发生融资事件68起,获得融资的企业共53家,融资金额高达54.1亿元。虽然相比现在表现并不亮眼,但相比2014年19起融资仅6.2亿元的成绩也不得不让人惊叹。2015年数百家企业曾猛扎这个行业,但之后资本骤冷,企业大起之后又大落。在上半场的马革裹尸之后,一批炮灰悻然离场。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

从2018年3月以来的融资情况来看,获得融资的BroadLink(3.43亿元),居然之家(131.98亿元),酷家乐(1亿美金)等都是各自领域非常优秀的企业之一。不难发现资本在逐渐向主流企业靠拢,尤其在产业发展趋势已经逐渐清晰。在消费者认知不断迭代升级情况下,不具备落地服务能力的企业被淘汰是早晚的事情。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

大洗牌时期:113家家装企业阵亡

物竞天择,适者生存。此前打着互联网家装旗号的企业正在面临新一轮淘汰,互联网家装也不再是简单的套餐包,而是背后更为核心的系统竞争力,比如标准化、信息化、系统化、品质交付,更高效率、更低成本的获客手段等等。而这些看似最基本最普通的条件,绝大多数企业都无法满足,但这些应该是企业真正起势的必要条件。

2014年的O2O大战,还是波及到了家居家装行业,所谓的“行业红利与机会”让一批创业者蜂拥而至,但是结局并不尽如人意。从资本热潮到资本寒冬,短短两三年时间,冲昏了一批企业的头脑,最后却葬送了一代又一代的创业梦想,在家装行业创业这条路上,我们看到的同行者越来越少,狗血故事越来越多,真正冲出来的企业屈指可数。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

作为互联网家装企业的典型代表-齐家网,2018年在港递交IPO申请,预成为互联网家装平台上市第一家企业。齐家网以团购起家,而后逐渐转型为互联网家装平台。在线家装服务行业2017年市场规模达到1267亿元,齐家网拥有25.7%的市场份额。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

在业务方面,齐家网从最初单一的信息服务(团购)为主的业务转变为一站式互联网家装平台,线上家装平台主要为消费者提供整体解决方案,除此之外,齐家网新增两家自营装修品牌,博若森专注个人消费者,居美专注住宅房地产开发商、酒店和公寓的家装服务;特许经营品牌齐家典尚主要为产品驱动型互联网家装品牌。技术层面,齐家网通过AI引擎和自动匹配系统,利用客户追踪技术和大数据分析,创建用户画像,并通过独有的匹配算法与装修公司精准匹配,与科技智能相结合,高效低成本提高客户转化率及运营效率。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

中国家具行业集中度较低,具备绝对优势的全国性领导品牌尚未形成。2017年多企业成功上市,借助资本市场加速渠道布局,获得远超行业的业绩增长;越来越多企业布局全屋定制领域,信息化建设、品类扩张等成为了家居上市企业接下来重点布局。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

在消费升级这把火驱动下,“大家居”战略已经成为家居建材产业重要发展趋势。基于企业产品变革,大家居布局还将持续深化。趋势风口关闭后,家居产业品牌阶梯化将更加明显。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

随着政策调整、规范标准的出台、经济社会快速发展、人民生活水平的提高、工业4.0、城镇化加速、新农村建设进程和房地产经济的兴起而不断发展,家居建材经历了从无到有,从分散到集中的阶段。在80年代住宅商业化的推动下,公共建筑及住宅装修的兴起刺激了改革开放前几乎为空白的建筑装饰装修材料和家居等的生产、流通和消费发展。在这样的背景推动下,家居建材市场规模得以持续稳定增长。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

家居建材产业图谱:品牌多,品类杂,各自为政,遍地诸侯,行业信息分散

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

家居建材市场的不断增长给很多企业发展的机会,家居企业纷纷选择各自擅长的领域发展,一二十年来,依靠经验的积累,对消费者需求调研从而进行产品迭代更新,这些企业在各自领域里取得了不菲的成绩,在行业里积累了一定的知名度和影响力。从家居上市企业2017年财报成绩来看,各家企业在各自领域里优势明显,未来品牌集中度将逐渐增高。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

供给侧改革、“一带一路”政策、工业4.0的发展加速家居家装全产业创新升级,家居产业持续稳定增长。通过相关数据分析:定制家具企业毛利率更高,市场想象空间更大;家居企业营收和净利润双速前行,但高营收并没有带来高利润率。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

整理分析部分家居上市企业2017年度专卖店数量。欧派家居仅橱柜店面就拥有2088家,索菲亚拥有2200家衣柜店及超市形象店面,两者均是行业的佼佼者。其他品牌在募集资金时也强调重点铺设线下渠道,增加门店线下数量。而我国目前拥有2850个左右的县级行政区单位,参考门店发展较为成熟的地板品牌大亚圣象(3000家店),分析认为当家居企业拓展到3000家门店时主营业务会出现一定的发展瓶颈,新渠道成企业发展新方向。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

企业主营产品增速放缓,原材料及劳动力成本大幅上涨,寻找新的利润增长点迫在眉睫,家居建材产业创新亟待加速推进。在消费升级助力下,电商平台传播成为最普遍的营销渠道。越来越多企业布局全屋定制领域,包括“信息化建设”、“品类创新与扩张”、“品牌推广”、“产能扩充”等成为了家居上市企业接下来重点布局的方向。渠道变革、全屋定制、大家居战略成为家居建材产业创新升级三个主要方向。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

从初级摆地摊卖产品到松散、粗放型个体零散户或小建材商店,再到建材批发市场,建材家居销售渠道一直在发生转变。随着环境舒适度的提高以及经济环境的上扬,企业规模不断扩大。家居品牌以经销商专卖店的方式撒网布局,互联网的到来给家居建材提供更多多元化渠道选择。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

在经历2017年上市热潮后,全屋定制、大家居备受行业热宠,不少家居上市企业加速推进产品品类的拓展与升级,包括自动化生产能力的提高,智能制造等技术创新;渠道作为支撑企业业绩的重要因素之一,一直以来都是企业战略规划重点,多数家居上市企业门店数量达到上限,新渠道建设迫在眉睫。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

房屋结构面积变小,消费者对空间利用率更加重视,对定制化产品需求更加旺盛。消费能力的提高、中产阶级的崛起使得越来越多消费者愿意为中高端产品买单;另一方面,企业通过生产定制化业务提升整体毛利率,定制家具由客户需求引导生产,存货风险较小,定制家具门店坪效高,利润空间得到进一步增长。

全屋定制是满足个性化需求、提供中高端家具产品整体解决方案,现代消费者的消费能力增强、环保意识提升有助于定制化需求。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

在夯实主业的同时,大家居战略逐渐成为主流企业未来发展的重点。企业品类增加带来新的业绩增长,满足用户在消费升级大环境下一站式服务需求。然而,我国家居企业的大家居战略仍处于起步阶段。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

从最初整体选购到线上线下结合新模式的创新,家具建材销售依旧没有摆脱成品销售的模式。近几年来,大数据、云计算不断助力产业创新升级,全屋定制异军突起,摆脱了传统的销售模式,并更多地根据消费者需求进行个性化定制的大胆尝试。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

消费能力逐渐提升,为全屋定制的发展奠定了经济基础;2017年是家居定制企业上市最热的一年,营销推广或品类扩张,渠道拓展均都成为企业发展的核心竞争力,加速市场格局形成;从新上市企业的招股书披露和上市年报中来看,定制企业主要发展的四个方向:渠道、品类、品牌、生产线;2017年为定制家居企业项目建设始发年,周期结束后的2020年或将迎来定制家居行业第一战。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

就近期“第26届中国(北京)国际建筑装饰及材料博览会”看,全屋定制成为最热参展项目,展馆占了整个展会的50%。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

据国家统计局和国家统计年鉴数据分析,国民消费能力发生显著变化,居住服务或将成为未来消费主流趋势。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

二三线城市逐渐向一线城市发展靠拢,金融业发展提高居民付费能力。多数居民的消费习惯和对消费金融的理解程度使得消费金融很难在短时间内被认同。但从下图来看,互联网支付场景形成、银行逐步降低贷款的门槛让居民贷款的金额逐步增加。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

在房价逐年攀升的推动下,一线城市小户型住宅成为主流,衍生出大量定制化需求,同样使得消费者对房屋整体设计、对空间利用率、美观度的要求更为苛刻;考验着企业方设计师设计水平和出图效率。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

家居行业规模以上企业营收业绩趋于稳定增长。从最初整体选购到线上线下结合新模式的创新,家具建材销售依旧没有摆脱成品销售的模式。近几年来,大数据、云计算不断助力产业创新升级,全屋定制异军突起,摆脱了传统的销售模式,并更多地根据消费者需求进行个性化定制的大胆尝试;2017年全屋定制的兴起也带来了家具产业规模收入小幅度上涨,而全屋定制有望成为行业新的增长点。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

自2017年3月以来,家居业不断壮大,上市企业涉及家装、家具、建材、卖场等多个领域。在定制家居领域,定制家具企业完成资本化进程,业绩增长明显,多家企业排队上市:3月7日,尚品宅配深交所上市;3月10日,皮阿诺深交所上市;3月28日,欧派家居上交所挂牌上市;5月12日,金牌厨柜登陆上交所;6月30日,志邦厨柜完成上市。上市企业获得资本支持,有利于扩大规模、提升设计和研发能力、提升产能以及增强企业竞争力。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

企业在上市后或上市前都有品牌推广的具体要求;广告宣传主要加大品牌推广、提升品牌知名度,宣传方式从最初的飞机、高铁、高速公路、地铁等传统渠道拓展到新媒体的推广,如流量大平台百度、阿里、腾讯等,以及品牌形象代言人等等。企业的宣传促使民众形成了新的社会消费认知,从另一个角度孕育市场消费理念。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

全屋定制发展重要驱动力:业务线拓展程度更深

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

在2017年,随着欧派、尚品宅配、皮阿诺等6家定制家具上市浪潮,全屋定制成为行业内外最热的话题之一。但从业绩来看,定制家居阶梯化明显,以好莱客、金牌、我乐为主的第二梯队与以欧派、索菲亚、尚品宅配为主的第一梯队业绩上依然存在一定差距。当前,定制企业主要围绕拓渠道、扩品类、增品牌、加强生产线等方式巩固市场地位,建立护城河。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

中国家具行业集中度较低,具备绝对优势的全国性领导品牌尚未形成。2017年多家定制品牌企业成功上市,借助资本市场加速渠道布局、整合产业链、延伸品类,获得远超行业的业绩增长。除直营店及经销商门店外,创新型店铺成为新的方式。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

“大家居战略”一直以来都是家居企业获得业绩整体增长最直接的方式。自2003年起,欧派家居开始拓展衣柜业务,随后依次发展地板业务、木门业务等,例如索菲亚、志邦股份、金牌厨柜等。从下图中可以得到很多企业发展信息:1)部分企业新品类增长速度远远低于预期,如索菲亚的司米橱柜、华鹤木门增长速度较慢,且地板业务已经停顿;2)企业品类的拓展依然集中在橱柜、衣柜两大业务线上,还没有完全满足大家居的概念,企业依然有机会改变行业格局。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

新增品牌大致分为两个方向:一是在原有品类基础上拓展品类新品牌;另一方面则是在原有定制家居品牌基础上设置针对不同消费群体的差异化品牌,基本是面向80、90后年轻消费群体而设置的子品牌。

品类的扩张到品牌的塑造是从内部产品视角到外部客户思路的转变,并形成了扩品类、分层级、分阶段的发展模式;对于渠道铺设已接近饱和的企业(例如欧派家居)而言,开辟新的品牌渠道、重新建立直营店或经销店在一定意义上缓解了目前难以扩大市场的窘境,使企业以新的面貌再次打入消费者市场。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

随着消费能力的提升和消费观念的转变,国内消费者对整体厨柜、衣柜等整体家居产品的需求越来越大,同时也带动市场消费额快速增长。另外,随着近年来我国房地产刚性需求不断释放,市场需求持续增长,企业现有产能不足的问题日益凸显。

各家企业借助资本优势除了在品类丰富、渠道拓展、广告营销方面的不断投入外,在生产线建设方面也费了不少功夫。未来销售规模也将保持较快的增长速度。2020年定制家居第一战值得期待。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

新零售是零售模式与形态创新下催生的一个泛化的“概念”;在概念形成和探索的过程中,各个企业的探索和尝试也反哺了零售业的发展。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

新零售在家居行业的表现可以总结为人、货、场、价值四大方面。新零售孕育背景核心依然是经济利益,是企业对于市场利润的寻找与追逐;新零售助力家居行业创新升级。

家居新零售变革之下仍面临着众多问题:新零售平台在面对消费端的售前售中售后环节都必须无缝连接,但市场仍处于分散、区域发展不平衡的阶段。家具产品也属于非标准化产品,对技术及服务的要求更高,更复杂,更专业。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

2016年马云抛出“新零售” 的概念,各类新零售业态和元素集中爆发。而新零售和家居行业融合,各家均对家居新零售提出不同的定义,但本质相同:以消费者为中心进行引导,以数据驱动营销,以服务体验为内在的泛零售。企业应改变原有传统的家居销售模式,以技术和数据进行精准定位和营销,满足、引导消费需求,并减少SKU(库存量单位)的积压;或以高标准的物流进行服务,提高运货的效率和售后服务,提升顾客满意度。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

新零售的特点可以概括为数字化、全渠道以及更为灵活的供应链;新零售的发展方向依然是跟随着消费者的需求变化,并使零售创造的价值匹配消费者的需求。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

新零售只是在互联网实现社会信息化、数字化的过程中,零售行业发展、变化的一个阶段。只不过在这个阶段,进步、变化逐渐加速和集中,市场发展更快、更具有爆发力。当然,新零售概念也有其独特的逻辑:新零售发展孕育的背景使行业成本降低,效益增速,其核心动力依然是经济利益,是企业对于市场利润的寻找和追逐;而新零售的实现基础,则是科技的进步。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

多元信息与大数据的结合为家居家装企业零售化创造了全新的运营模式。随着人们对生活品质要求的提高,“人”已成为新零售的重要概念。从提高生产效率的大规模制造到挖掘消费者价值的个性化方案,从流量经济到单客经济,聚焦个性化消费体验成为重点。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

信息化、数据化给家居零售带来了新的契机。很多互联网家居企业加速布局线下体验门店,利用网络平台+实体店的模式,打通线上线下,加强用户体验;传统家居企业则开通线上平台,打通用户信息、产品信息,提供更优质、高效的服务。这样的模式将打通全链信息,进行贴心优质服务;优化SKU(库存量单位),做出合理策略;重构人、货、场的商业形态;为消费者提供全渠道和无缝化的消费体验。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

从门店经营到全渠道打通,线上线下深度融合:通过VR/AR技术助力家居零售,提高用户的整体体验感,缩短了家居品牌与消费者之间的距离;实景复刻是3D扫描技术对真实场景的克隆,给人身临其境的体验感,既降低销售成本,又能提升品牌形象;以生活场景为依托,构建一站式的购物场景,在体验中实现“所见即所买”的良好购物;娱乐化的直播形式也成为了全面提升购物体验的一大亮点,成为转化消费的最直接刺激点。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

技术化+数据化,打造智慧之门:利用互联网、大数据、AR等技术,在智慧门店实现APP扫码下单、360°全景智能导购、虚拟货架、多屏联动、一键导购、一键风格替换、一键购物等功能。并且通过对线下门店的数字化,对人、货、场形成新的场景,打造所见即所得的家居消费新模式,将数据和体验进行紧密融合。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

新零售平台在面对消费端的售前售中售后环节都必须无缝连接,但市场仍处于分散、区域发展不平衡的阶段。家具产品也属于非标准化产品,对技术及服务的要求更高,更复杂,更专业。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

家居新零售仍处于萌芽发展时期,创新的商业模式将不断涌现,技术助力不断增加;专业技术人员将成为基础核心竞争力;产品定制化的标准、环保性将不断加强;产业链的融合将不断增强。然而技术助力只是软实力,产业能力才是硬技能。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

存量房市场一直以来都是房地产中介、装企、家装后市场等行业盯紧的一块肥肉。虽然存量房市场增长存在地域性差距,但即便在一线城市,小企业的生存同样令人担忧。那么,商业模式没有跑出来前,行业都在观望什么?

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

随着中国二手房交易量的提升,我国也会步入发达国家“家装后市场”占比超过90%的阶段,2018年家装后市场有望突破8000亿元;家装后市场玩家的角色逐渐向产业靠拢,更具发挥价值和潜力;2017年家装后市场发展并不乐观,资本搅局、对专业过于自信、规模肆意扩张都亟待验证;降低获客成本和增加获客渠道成为布局家装后市场业务的重中之重。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

20世纪90年代由于上游房地产政策改革,衍生出万亿家装市场。家装产业发展至今,从最初“游击队”形式到装饰企业,再到近年火爆的互联网家装、整装、全屋定制等,市场环境发生了很大变革。随着技术在产业的应用,家装产业在发展过程中也拥有了相应的标签。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

一线城市二手房交易量进一步提高,家装后市场发展前景令人期待。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

2018年家装后市场规模预测突破8000亿元,作为使用率和老化率最高的厨卫空间,翻新的需求尤为迫切,但是家装公司看不上边角料业务,家装后市场急需品牌出现。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

距离家装后市场的概念提出已有三年时间。三年时间内,近百家企业跻身家装后市场,盯紧旧房/二手房,从家具家电的安装、维护、维修、拆改、翻新、改造,到空间的焕新,期间也有企业陆续退场,企业通过产品本身服务的延伸寻找新的商业生存模式,每一个细分领域都有相应的玩家在跑马圈地。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

从资本市场热度对比来看,2017年只能用惨淡来形容:融资企业数量急速下降,金额大幅减少。这一年已经融资B轮/C轮以上的企业低调得出奇,行业也偶尔冒出企业撤店、疑似倒闭的现象。对2017年投融资信息整理发现,注资家装后市场企业的机构多来自于产业本身玩家,家装后市场玩家的角色逐渐向产业靠拢,更具发挥价值和潜力。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

家装后市场区别于传统意义上的硬装、软装和定制家居。长期以来,家装后市场缺乏应有的关注度,无论是资本视角还是媒体视角。简单来讲,家装后市场就是基于入住房子后产生的需求而形成的市场;其服务品类包括:单品安装、小件维修、家居保养、墙面刷新、局部升级、空间翻新或整体改造。但互联网红利的消失,让获客成本越来越高。面对低频、非标、劳动密集型属性的家装后市场,没有资本助力很难建立起市场地位。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

2017经验总结:资本搅局,盲目扩张,高调进场,黯然离场

资本搅局,“快”成硬性要求:资本是行业发展过程中非常重要的 一环,它可能促进行业的发展,也可能使行业陷入恶性状态;

对专业性过于自信,服务能力弱;

社区店是家装后市场最为理想化的渠道拓展模式,但社区店规模扩张有待证实。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

家装后市场的挑战:专业,速度,获客的较量

家装后市场专业性更强,涉及到房屋结构方方面面,后市场维修不仅保证服务的专业,在工期及工地上要求也极为严格;在选材、供应链、工艺、服务、收费标准等方面有更高的要求。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

由于政策调控导致二手房交易量下降。但随着调控效果逐渐消失和积累需求的增长,二手房交易量将大大增加。2018年,北上广仍是潜力军主力,青岛、苏州、宁波、佛山等弱二线城市由于政策调控和消费能力的增长将成为新的市场突破口。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

大平台转流量、社区门店、自持粉丝、B端服务公司成为家装后市场获取客源的主要渠道。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

智能家居发展比理想中逊色很多,主要是供给端并没有给智能家居一个清晰的定义和界限,需求端消费者更不知道自己想要的智慧家庭应该是怎样的形态。市场的发展离不开企业的培育,新技术助力的家居行业蕴藏着怎样的市场。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

智能家居关键词总结:全球智能家居专利申请数量呈现出线性增长态势;智能家居品牌混战,缺乏行业标准;智能家居潜力巨大,视听服务一马当先。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

智能家居“星星之火”初现“燎原之势”,互联网、移动互联网、人工智能形成了智能化之网,引领着全世界智能革命,企业技术发展,国家政府支持,智能楼宇、智慧小区、智慧国家不断升级,政府对智慧城市的重视激发了企业在产品及技术方面的创新。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

随着物联网技术的深入应用与不断发展升级,大数据、云计算、人工智能的兴起使大量的智能家居业务得以承载和优化,用户个性化的选择得到最大限度的呈现;同样对技术要求越来越大,专利也不可避免成为商业巨头布局智能家居的关键武器;同时,全球专利申请也呈现出线性增长态势。企业深入研发,政府政策的重视,智慧社区、智慧城市建设、智能家居将得到更多的普及。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

和而不同,全球智能家居巨头争霸,微软、苹果、谷歌、三星、亚马逊均涉足其中,国内小米、海尔更胜一筹。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

2018年,随着智能化产业进入新的市场格局,特别是近两年来,居民消费升级和信息化、工业化、城镇化、农业现代化加快融合发展,信息化、智能化城市具有良好发展基础与巨大发展潜力,智能家居行业的总体竞争态势从单品走向套装、解决方案等整体方向发展。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

国内智能家居产业链剖析:品牌混战,缺乏行业标准

智能家居发展比理想中逊色很多,主要是供给端并没有给智能家居一个清晰的定义和界限,需求端消费者更不知道自己想要的智慧家庭应该是怎样的形态。强供需关系尚未建立起来,市场大小,市场竞争格局或市场变量尚未生成。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

国内智能家居市场规模剖析:潜力巨大,视听服务一马当先,智能家居行业的总体竞争态势从单品走向套装、解决方案等整体方向发展。智能娱乐即视听产品更受欢迎,安防潜力巨大,语音交互或将是打通智能家居的突破口。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

新科技、新理念助力智能家居产业,在大数据、云计算环境中快速发展。而近几年,推动互联网 3.0 爆发的要素正在不断补齐,当前已经到达互联网 3.0 从积累到爆发的临界点。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

新政策机遇下,智能家居环境发展影响

新政策机遇下,智能家居环境发展影响:智能家居作为目前进入初步发展阶段的领域,将会被赋予越来越多的功能;在2018年政府工作报告中除了新能源、一带一路、智能制造等热词,我们依然可以看到“人工智能”醒目的字眼。而智能家居作为人工智能技术下的直接关联产业,热度也将会贯穿今年的始终;在智能单品或者智能终端为生活带来便捷和乐趣的同时,安全成为智能家居发展过程中必将面对的一大问题;高速的信息网络一旦与智能家居控制系统相结合,将给家居生活带来显著的变化和提升。5G时代的到来无疑将加速推进智能家居的发展进程。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

2018年憧憬:让生活更美好,让家庭更智慧

目前智能家居还处于初级阶段,只是实现了自动化和初步的智能化。这一时期的智能家居还只能说是智能硬件与家居产品的一种物理结合。最近几年,随着人工智能的发展,人们在感知智能上取得一些成就,包括人脸识别、图像识别、人工神经网络等。诸如此类的研究在进一步推动人工智能技术发展应用的步伐,同时智能家居的发展及市场需求的增加也必将不断推动人工智能在智能家居领域更高一级进化。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

ORVIBO(欧瑞博)作为智能家居企业的典范,专注于打造智能化基础电器产品与居住空间,为用户创造更舒适、更安全、更高效的居住体验。依靠产品的“科技美学”和解决方案的完整性,业务覆盖全球50+个国家,落地上百个地产项目,几百个办公酒店项目,连接设备覆盖近200万家庭用户。全系智能产品自带鲜明的“科技美学”标签,超过15款产品包揽德国国家设计奖、iF、红点奖、日本优良设计等四大国际设计奖项, 并成为第一家在建筑技术品类获得iF金奖的中国公司;取得一百多国内外专利,如Relay-Pro Tech技术成功让智能面板开合寿命第一次达到12万次。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

当下,家庭级用户和企业级用户都在快速下沉,潜在用户数量空前增长。用户使用有两种偏好:一是独立购买某些智能化爆品如智能门锁,智能窗帘套装;二是购买全屋智能套装。基于此,ORVIBO欧瑞博推出自有产品包含智能网关、智能面板、智能门锁、智能传感器、电动窗帘、暖通新风连接模块、智能空气开关等品类,这些设备相互间已经实现互联互通。其践行“够用的设计,自然的智能”产品理念,极致追求产品的易用性、设计感和品质感...

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

从2012年到2017年,厨电行业市场规模保持着稳定的低速发展;2017年厨卫市场零售额规模突破2000亿元,其中厨电市场规模为957亿元。欲打破市场瓶颈的厨电产业开始寻找适合新时代下的新兴产品,如洗碗机。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

厨电产业关键词总结:

1)消费升级新时代下,厨电产品升级改良成必然趋势;

2)2017年厨卫市场零售额规模突破2000亿元,厨电市场957亿元;

3)我国城镇化水平逐渐饱和,对厨电企业发展产生直观影响;

4)新兴品类洗碗机等配套市场持续高增长,培养新格局。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

中国厨电发展四十年:稳扎稳打,一路成长

消费升级和产业升级的大背景下,传统的厨电功能已经不能满足日益壮大的“新中产阶级”的消费需求。借助新兴互联网技术(人工智能、大数据、物联网)进行产业创新,产品改良,跟上消费者的需求变化,已经成为新时期的必然趋势。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

厨电产品品类不断扩容,千亿厨电市场逐渐形成

厨房电器作为现代生活中食物料理不可或缺的工具,一直以来就伴随着我们的生存发展。最早出现的燃气灶代替了泥石砌成的灶台,成为现代人生活中必不可少的助手;排风扇是吸油烟机的前身,其作为厨房油烟疏通的重要工具也进入了人们的生活。随着中国经济水平、消费水平的不断提高,对于厨房生活更高、更广泛的需求同时产生,并催生出更多的新兴厨房电器。目前已有的对于厨电器的分类标准有三种:用途、安装方式和工作原理。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

厨电市场进入中低速发展期,2018年厨卫市场增速下降三个百分点

在经历近40年的发展之后,传统厨电行业发展已经趋于稳定,从发展阶段慢慢步入成熟阶段。从2012年到2017年,厨电行业市场规模保持着稳定的低速发展;2017年厨卫市场零售额规模突破2000亿元,其中厨电市场规模为957亿元。

厨电产业主要产品传统烟灶市场增速放缓,零售额与零售量上都呈现出缓慢增长的状态。传统的烟灶市场已经非常成熟,寻找市场新的增长点成为厨电发展下半场的关键所在。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

80、90后成市场消费主力,住宅上游政策直接影响厨电产业销售额

自2016年起,“消费升级”概念成为了备受行业追捧的概念。中国宏观经济环境的改善,居民消费水平不断增长、购买力增强。且伴随着高速发展的中国经济、中国互联网一同成长起来的80后、90后已经全部成年,开始成为消费市场中购买主力。这一代消费者所具有的特质成为了消费市场转向的风向标。而在厨电市场中,除了消费升级这一大环境所带来的影响,住宅市场的变化也会对其产生产业连锁反应。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

2017年厨电上市企业业绩增速放缓,城镇化发展速度造成直接影响

不过放大到整个宏观环境,中国的城镇化率的可增长空间决定了家居产业还将经历长达10-15年的增长,中国的城镇化率与发达国家相差15个百分点,家居家装产业有太多可以挣扎的机会红利。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

中高端市场发力,新品类潜力巨大

随着我国居民收入的日益增长,其购买力也同比上升。在消费升级大趋势影响下,厨电市场出现高端化的态势,吸油烟机/燃气灶等传统厨房电器开始经历结构升级,性能更优越、品质更好的产品开始占据更多的市场份额,中高端市场开始成为厨电行业主要发力点之一。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

一触即发,新兴品类洗碗机等配套市场持续高增长

央视发布的《2017消费报告》家电篇的数据显示,2017年洗碗机这一厨电新贵成为了家电行业中增长最高及表现最好的品类,零售额同比增长140.8%。市场对于这一新品类的需求巨大,多家企业入场参与竞争。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

烟灶消热品牌参与多,新品类市场寡头现象突出

随着厨电行业的不断发展成熟,行业巨头格局也基本成型。老板、方太和华帝三个厨电领域的老牌企业稳居在厨电市场前列;而美的,海尔和西门子三家综合性电器企业也显示出了其不俗的实力,在厨电行业的市场也占据一定的市场地位。

2018中国家居家装发展趋势报告:趁势七大关键词 绘家居产业新蓝图

厨房电器运用场景发生改变,产品附加性能受重视

“泛娱乐化厨房” 的打造、场景化厨房体验以及智慧厨房,成为厨房产品服务中的加分点。

责任编辑:逐風
推荐阅读
  • 推荐品牌
  • 市场行情
  • 评测导购
  • 专家视点
  • 家居学院
广告图片 广告
广告图片 广告
广告图片 广告
视频·专访 更多
  • 专访金螳螂总裁王汉林:绿色环保健康是装饰行业未来趋势!

  • 《寻找家居榜样》三维家蔡志森:打通数据闭环 驱动家居全产业链数字化

  • 专访三维家CEO蔡志森:家居行业变制造为“智造” 回归企业核心实现高效协同化

  • 专访科凡董事长林涛先生:一手抓大设计,一手抓大智造,走在全国同行前列!

广告图片 广告
footer