家居家装新时代 2017-2018年度家居家装产业研究报告 - 数据报告 - 家具专区网
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助力家居企业决胜2018:《2018年家居家装行业人群洞察白皮书》火热出炉

8090成消费绝对主力:“3·15为品质买单”家居消费者调研大起底

家居家装新时代 2017-2018年度家居家装产业研究报告

2018-01-27

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导读 :80后、90后新一代消费人群的增长和消费能力的升级,为家居家装带了新的需求和方向。众多家居家装公司也针对行业现有痛点和用户新的需求,展开了各种探索创新...

家居家装新时代 2017-2018年度家居家装产业研究报告

近日《家居家装新时代,平台赋能终端为王——2017-2018年度家居家装产业研究报告》发布。家居家装产业从二十世纪九十年代至今,经历了二十多年的发展,但行业现状依然是“大行业、小公司”,行业痛点多,用户体验差。80后、90后新一代消费人群的增长和消费能力的升级,为家居家装带了新的需求和方向。众多家居家装公司也针对行业现有痛点和用户新的需求,展开了各种探索创新。分析发现,平台化是2017及未来几年家居家装产业发展主旋律,平台公司赋能家居家装企业,为用户提供一站式家居家装产品与服务。

家居家装新时代 2017-2018年度家居家装产业研究报告

Chapter 1 家居家装产业发展背景

据中国建筑装饰协会数据显示,2016年中国家居建材市场规模4.23万亿元,其中住宅装饰市场规模1.78万亿元。预计在政策、经济、社会和技术各因素共同作用下,家居家装产业整体市场规模将稳中有升,家居建材市场规模增速将有所放缓。

政策支持、经济提升、消费升级以及技术创新等因素,为家居家装产业发展提供了良好的宏观环境。

宏观环境利好,推动家居家装产业规模不断扩大,但企业分散,仍存在诸多“痛”点:获客成本居高不下、城市扩张与利润不成正比、资金压力大、施工质量监管困难。想要改变这些现状,需要家居家装产业参与者共同努力,家居家装企业要着眼优化、调整自己的产品与服务。

家居家装新时代 2017-2018年度家居家装产业研究报告

Chapter 2 家居家装产业市场现状

伴随着互联网在家居家装产业的加速渗透,从1991年至2016年的26年里,建筑装饰工程总产值达到了4.87万亿元,整个家居家装产业从最初的产业探索阶段,经历了团购阶段、整装套餐阶段后,平台化开始兴起。

家居家装商业模式多样化发展,催生垂直型、平台型家居家装商业模式。垂直型企业参与者众多,准入门槛相对较低,需从产品、供应链和服务三方面着手提高品牌竞争力。平台型企业注重对家居家装产业赋能,主要包含流量赋能、规则赋能、技术服务赋能三个阶段。

家居家装产业创新升级四个主要方向:整装、家居新零售、大家居、平台化。

家居家装新时代 2017-2018年度家居家装产业研究报告

Chapter 3 家居家装产业消费者洞察

对分布在北京、上海、南京、成都、武汉、广州、杭州、苏州、青岛、深圳、天津、郑州、福州13个一、二线城市的1000名近一年装修过的消费者进行了在线问卷调研,数据分析发现,家庭经济条件是影响消费者个性装修决策的最重要因素。经济水平的高低直接影响着消费者的房屋大小、装修预算、装修风格、装修方式、智能家居购买意愿等。根据消费者家庭收入以及其他相关因素对消费者人群进行了分类,提出五大消费人群类型:单身贵族、小康家庭、改善型家庭、中产家庭、富裕家庭。

同时,研究发现,在家居家装决策消费过程中,商家口碑成为影响消费者决策的重要因素。75.4%家居家装消费者认为购买家居家装产品/服务前更信赖的信息获取渠道是商家口碑,84%家居家装消费者认为用户评价对自己的购买决策影响很大。

调查数据显示,消费者定制家具购买意愿强烈,39%消费者倾向于选择定制家具,21%消费者对家具定制或选购无所谓态度。衣柜、橱柜、书柜和鞋柜定制意愿要高于平均水平,餐桌茶几更倾向于选购。

家居家装新时代 2017-2018年度家居家装产业研究报告

Chapter 4 家居家装产业发展四大举措

当下家居家装企业的痛点和消费者诉求,需要大的平台型企业来赋能家居家装企业和满足消费者诉求。大平台可以通过自己擅长的数据、技术等优势赋能中小企业,让中小企业专注自己擅长的事情,通过资源整合,优化家居家装流程,提升效率,推动家居家装产业规范化。同时,家居家装平台型企业可以协同中小企业共同服务消费者,为消费者提供一站式家居家装产品与服务与装修保障,解决信息不对称,降低决策成本。

通过分析家居家装产业现状以及消费者特征,未来几年平台型家居家装企业更容易在竞争中胜出,但平台型企业与垂直型企业不是竞争关系,而是鱼水共存关系。家居家装平台型企业,可以从流量、产品、服务、用户行为四个方面推动家居家装产业健康发展。

责任编辑:静
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